Une tragédie dans l’histoire de Nestlé


… Retour sur les icônes de notre enfance …

Nesquik en quelques mots :

Né en 1948 aux Etats-Unis, la précieuse poudre chocolatée, arrive dans nos foyers en 1950. C’est seulement en 1978, que la marqué décide de créer une mascotte.

Le dessinateur Gilbert MAS, donne ainsi naissance à ce gros bonhomme jaune, prénommé Groquik. Il devient alors rapidement l’idole des enfants, de part les produits dérivés (autocollants, livres, divertissements, et autres goodies..), et publicités.

 

 

En 1990, le service Marketing de Nestlé, convoite un autre figurant, pour remplacer Groquik. Il est aussitôt expédié sur une île déserte, après 12 ans de loyaux services.

Un lapin, surnommé Quicky, prend alors le relais, pour attaquer le marché mondial, et rajeunir l’image de marque de l’entreprise.

Face au vent de contestations, et de résistance, Nesquick met en avant l’image dévalorisante de l’ancienne mascotte obèse.

Dans une société, où la diététique est à l’honneur, Groquik serait Out !

Ce n’est pas l’opinion de tous.

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Un commentaire pour Une tragédie dans l’histoire de Nestlé

  1. Ah ah. dit :

    Le départ de Groquik a vraiment fait couler beaucoup d’encre et on se demande quelle est la véritable raison de sa disparition.
    Où va-t-il ?
    Pourquoi doit-il partir ?
    Certains parlent de la mauvaise image d’une grosse bête jaune paternaliste particulièrement proche d’enfants -> Problème de moral lié à la pédophilie.
    D’autres pensent que son départ par le train fait référence à la déportation des juifs 40 ans plus tôt.
    Il y a aussi ceux qui pensent que la marque voulait suivre la tendance de la minceur et défendre l’idée que Nesquik ne faisait pas grossir.

    Ca me fait penser à New Coke de Coca-Cola ! A quand un article sur ce flop monumental ? =)

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