Le rituel Oréo : « Tournez, plongez et goûtez »


Marque leader aux Etats-Unis, Oréo est implanté sur le marché français depuis les années 2000.

Après une apparition progressive dans les rayons des supermarchés, Kraft Foods, lance un plan marketing, en vue de dévoiler le fameux rituel Oréo au grand public.

Pour faire connaitre la griffe, la marque déploie un plan média important (Publicité télévisée, Affichage fin avril, dispositifs d’animations en magasin, diffusion d’échantillonnages de 400.000 exemplaires, et opération de Street marketing).

Le résultat attendu : Etre dans le Top 10 des marques de biscuits en France, d’ici 3 ans.

Qu’en est-il du message ?

La marque souhaite s’adresser aux mères, faisant les courses pour nourrir leur petite tribu. Le rituel lié au verre de lait, est alors l’occasion de partager un moment familiale. Voici le positionnement abordé au travers de ce spot télévisé :

 

C’est alors une petite fille, qui explique à son père, comment optimiser la dégustation du biscuit chocolaté. Alors si vous voulez sauter le pas, et découvrir l’univers Oréo, retenez une seule chose :

  1. On tourne le biscuit.
  2. On lèche la crème.
    « T’es pas obligé de dire Mmmh, moi je peux pas m’empêcher  » .
  3. On recolle les morceaux avec « un bisou d’amoureux » .
  4. On trempe dans le lait.
  5. On mange !

Essayez, et dîtes-nous…

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Un commentaire pour Le rituel Oréo : « Tournez, plongez et goûtez »

  1. chris dit :

    Biscuit sans aucun gout pas d’intérêts gustatif, couleur chocolat mais sans chocolat,couleur lait mais sans lait, à si il est dans le verre qui sert à faire illusion pour les bienfaits sur la croissance des têtes blondes des parents (gogos) qui l’achètent.
    Pour finir une très bonne rentabilité pour Kraft foods ,mais ce n’est qu’un détail.

    Voici la composition exacte : sucre-farine de blé-graisse végétale (antioxygène E 320)-cacao maigre en poudre
    (7%)-sirop de glucose et fructose-poudre à lever (carbonate acide de
    sodium-carbonate acide d’ammonium)-lactosérum en poudre-sel-pâte de
    cacao-émulsifiant (lécithine de soja)-arôme.

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