Click to Eat dans la cour des Grands

Après 6 mois d’aventures sur l’interface WordPress, l’équipe met la main à la pâte pour gagner son autonomie. Dès à présent, nous vous invitons à vous mettre à table sur :

www.clicktoeat.fr

Ainsi, l’analyse de l’actualité publicitaire continue, avec toujours plus de sondages et d’animations, pour vous amener à réfléchir sur les stratégies des marques, et mettre du piment dans votre vie.

Alors n’en perdez pas une miette.

 www.clicktoeat.fr

L’équipe ClicktoEat, vous remercie de votre fidélité.

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Sondage : les icônes de notre enfance

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Un dauphin pas comme les autres…

Galak, la célèbre marque de chocolat blanc au goût si unique est crée en 1967 par le fameux groupe Nestlé.

Afin de promouvoir ce nouveau produit, encore novateur sur le marché du chocolat blanc, ils utilisèrent le dessin animé mythique « oum le dauphin » crée et diffusé à l’époque pour l’ORTF (Office de radiodiffusion télévision française, supprimé en 1974) . C’est alors que ce personnage devient l’emblème de la marque.

Nous retrouvons donc des spots publicitaires déclinés sous forme de dessins animés où le dauphin grâce à sa blancheur réussi à sauver, Yan, Marina et Patrick qui se retrouvait dans des situations bien difficiles.


Des spots de 30 secondes, qui  mettent en scène cette tablette si blanche qu’elle permet de sortir de situations bien compliqué facilement.
Des traces de fonction mécaniste ? Eh oui, la loi de Pavlov, plus on répète galak plus on retient le nom de la marque…

Mais, ces belles histoires ont toujours une fin!

En 2003, Nestlé décide de tourner la page et d’aller de l’avant.
Toujours en gardant le symbole du dauphin mais abandonnant celui du dessin animé qui devient de moins en moins connu. Et pour le coup la référence culturelle n’était plus d’actualité…
Aidé par un procès ? Sûrement… Même si la marque avait les accords des auteurs du dessin animés, celle-ci est poursuivie en 2006, pour utilisation abusive du dauphin!

Un nouveau dauphin voit donc le jour! Mais on note quand même une faible communication autour de ce phénomène…
Une nouvelle icône dessinée par la célèbre ONG WWF!
Galak,  soucieux de la protection des animaux en voie de disparition? faut croire…

En tout cas en voici une belle preuve!

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Orangina : du Fun au décalé ?

Dans la rubrique : « je change d’icône presque comme de chemise »

Je demande Orangina

Après avoir personnifié la belle bouteille jaune, l’horrible bouteille rouge ou encore choisi comme égérie Jamel Debouze, Orangina et l’agence Fred et farid change de cap et nous plonge dans un univers décalé.

Les animaux et l’Orangina.

Hot, répugnant, incompréhensible, choc… Et tant d’autres…

 

Voila la réaction des puristes :

 

Mais vous ne connaissez pas le fond de l’histoire…

Après avoir passé des années à tituber, Orangina connait un véritable succès auprès des des jeunes, qui secouent la bouteille comme jamais celle-ci n’a été secouée.

Seulement voila, Orangina « re-titube ». La firme à donc vite besoin de relancer la vague jaune et pour cela, elle fait appel à Mr Debouze avec le célèbre slogan « Orangina, ça fait plaisir » ; hédonisme quand tu nous tiens…

Mais voila, Fred&Farid, Agence reconnue pour ces productions décalées remporte le budget com’ et transforme encore une fois l’icône de la marque.

A partir de là, vous connaissez la suite, une girafe qui recommande la lessive Orangina, l’ado caméléon et sa crème anti acnée, l’ours et son déodorant Orangina

Alors pourquoi ?

Nous répondrons que parler de quelqu’un en mal, c’est toujours mieux que de ne pas en parler du tout.

Vous avez compris ?

L’équipe vous invite à découvrir le site d’Orangina, riche en publicité et making of.

http://www.orangina.fr/

AVANT:

 

MAINTENANT:

Du changement ?

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